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El porqué del nuevo logotipo

Este pasado el mes de noviembre, desde la nueva junta directiva, presentamos lo que es ya el nuevo logotipo< /strong> de nuestro Club Náutico Ciutadella. Después de muchos años acostumbrados a la imagen del gallardillo con el salvavidas, ya unos colores azules, rojos y amarillos, la nueva junta decidió romper con parte de esta simbología y colores haciendo una apuesta fuerte por una imagen completamente diferente, más plana y más moderna.

La motivación detrás de este cambio de logotipo está englobada dentro de un plan más general que tenemos al cabo de que constituimos esta junta , y es que nos hemos propuesto un objetivo muy ambicioso, el de renovar y actualizar muchos aspectos de nuestro club para adaptarlo a los ritmos actuales y acercarnos más al pueblo transmitiendo los valores y la cultura náutica entre toda la ciudadanía, y en especial, entre los más jóvenes.

Voler llegar a un marco de público más general implica dar un cambio estructural tanto en formas de trabajo, como en imagen. Un cambio de imagen no es más que la demostración y puesta en práctica de la voluntad de modernizarnos y es por eso que hemos querido limpiar la cara al edificio, mejorar nuestra comunicación, y cambiar de imagen y de colores.

La decisión es difícil, ya que detrás de un logotipo hay muchas historias y un sentimiento de pertenencia que en un momento dado puede parecer violado, pero todos sabemos que < strong>un club no es sólo un logo, es también todo lo demás. El cambio no lo hemos hecho de forma frívola sin pensar con todos los socios que nos sentíamos identificados con el antiguo logo y que de cierto modo teníamos un sentimiento hacia él, sino que hemos seguido un proceso racional que nos ha dado el resultado que todos ya conoce.

Un atardecer de junio, surgió el tema en la junta directiva que para cumplir el objetivo que de acercarnos a un público más ancho, y también aprovechando el marco del centenario que sería en 2023, y en consonancia con la reforma estética del edificio, era necesario hacer el cambio de logo. Fue entonces cuando aprobamos ejecutar el proyecto de cambio de imagen del club, logotipo, isotipo y colores. Después de realizar un “brainstorming” concluimos que sería buena idea dar también un color diferenciado en cada sección del club, y empezamos a hacer propuestas. Pasaron semanas hasta que nos dimos cuenta de que ninguno de los miembros de la junta éramos capaces de sacar una imagen consistente, con el agravante de que todos teníamos gustos distintos, por lo que se hacía dificilísimo llegar a un consenso. Salió la propuesta de comentarlo entre los socios, pero analizándolo bien, si nosotros ya teníamos problemas para ponernos de acuerdo, sería totalmente imposible que 750 socios pudieran llegar también a un consenso. Aquel momento fue el momento decisivo, el de decir: vale, vamos a coger a un/a profesional, diseñador o diseñadora gráfica, que sea capaz de hacernos propuestas, ya partir de allí decidiremos. Contactamos con varias personas, y finalmente el resultado fue muy positivo.

Después de ver varios presupuestos y primeras ideas escogimos al diseñador Ivan Khanet (https://www.ivankhanet.com/). Hicimos algunas pruebas, colores, algunos más atrevidos y otros que iban con la línea actual, y finalmente un día vimos lo que más nos gustaría, el logotipo actual. Después de esto nos ofreció un paquete completo, no sólo un diseño de un logo, sino que nos crearía la imagen completa de marca de Club Náutico Ciutadella.

Nos hizo un brandbook de 150 páginas que básicamente es una definición de marca de Club, del carácter e identidad que queremos transmitir, además de ser una guía de estilo que explica cómo deben aplicarse todos los colores, cuáles son las proporciones de cada elemento gráfico que queramos hacer, cuál es la tipografía indicada, consejos e ideas de cómo crear y estructurar cualquier material, y el porqué de cada cosa. Ya tenemos un buen punto de partida, y ha sido cuando hemos empezado a adaptar los elementos del club a estas ideas.

Proporciones estudiadas del nuevo logotipo

Una marca no es una obra de arte sino una cosa funcional, un elemento gráfico y de comunicación que emite un mensaje, nuestro nuevo logo no es simplemente un logo, y no pretende ser una obra de arte, sino que es un elemento más de la marca Club Náutico Ciutadella.< /p>

La marca tiene tres funciones principales:

  • Identificar un producto, una empresa, una institución…
  • Diferenciarla de la competencia o de organizaciones similares
  • Transmitir información, aunque sea básica

Todos los elementos que pueda tener la marca (isotipo, logotipo, símbolo, aplicaciones corporativas…) deben contribuir a estas tres funciones, ya que se entiendan de un solo vistazo, por eso es fundamental que la marca sea clara, que sea diferente y que transmita una idea sencilla< /strong>.

Cada logo tiene unos espacios a respetar en función del texto que se ponga

En poco a poco iremos implantando todos estos elementos y estoy seguro de que en muy poco tiempo tendremos el < strong>mismo sentimiento que teníamos por los logotipos anteriores.

Diferentes ejemplos de cómo aplicar la imagen de marca a artículos

Para terminar, me gustaría comentar sobre los dos elementos con mayor controversia que hemos cambiado. Lo primero es la figura del salvavidas. Esta figura indica que ese lugar es un refugio para los navegantes. Bien, no era exclusivo de nuestro club, está en muchos otros clubes, pero hoy en día es un elemento que cada vez está menos presente y tiene menos significado real, no porque dejamos de ser refugio, sino porque un club es mucho más que un refugio. Como segundo elemento, quisiera hacer mención también a los colores de la bandera, que resulta que eran los inversos de la bandera del Club Marítimo de Maó. Este hecho, a nuestro juicio, en parte, representaba una rivalidad, una competitividad, y, aunque sana, hoy en día queremos cambiar el foco hacia otro objetivo, el de vernos como iguales, como compañeros, como colaboradores y como clubes sociales que persiguen los mismos objetivos, por tanto, no creímos que fuera un motivo de peso para conservarlos. Estos dos elementos, cambiados al logo actual, creemos que encajan con los tiempos actuales que vivimos y que nos ayudarán a llegar a donde queremos.

A todos los logotipos pasados ya sus creadores, les queremos dedicar nuestro mayor reconocimiento por el servicio que han prestado durante todos estos años.

Felip Moll, Comodor 01/02/2023
comodor@cnciutadella.com

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